【摘 要】
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随着中国社会主义市场经济体制的建立,报纸的商品属性逐渐被人们所承认,报业走上了"企业化管理"的道路.与此同时,发行和广告成为与报纸采编并驾齐驱的报业竞争重要环节,发行
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随着中国社会主义市场经济体制的建立,报纸的商品属性逐渐被人们所承认,报业走上了"企业化管理"的道路.与此同时,发行和广告成为与报纸采编并驾齐驱的报业竞争重要环节,发行逐渐从传媒业的边缘走向了中心地带,成为了报刊经营成败的关键.报纸分销渠道,也称报纸营销渠道、报纸分配通路、报纸流通渠道等,是指报纸从报社向读者转移过程中,取得报纸所有权以及帮助报纸所有权转移的所有企业和个人.该文以时间为主要脉络,从历史演变、现状以及未来趋势三大方面分析当代中国报纸的分销渠道.论文第一章用市场营销学的理论,从物流、资金流、信息流的角度分析了新中国成立后,报纸分销渠道经历的"邮发合一"到自办发行再到多渠道发行的演变过程,以及这三种分销模式的优势和弊端.论文第二章主要探讨面对2003年后外资进军中国报纸分销领域的挑战,邮局的行政垄断还能持续多久、自办发行的成本消化难题以及民营企业如何应对外资压力.论文第三章提出了未来中国报纸分销渠道的理想模式——"第三方物流网",即不从属于任何一家报刊社并能售卖所有媒体产品的连锁零售网点,主张中国未来的报纸分销领域,应该是由多张"第三方物流网"构建成的一个开放、竞争、有序的市场.论文重点在于各类主体角色建立"第三方物流网"的可行性和困难.
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