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公益广告作为广告的一种特殊形式,在广告活动中占据捌着重要的位置。公益广告主要宣传社会的公共意识,反映社会现状及人民需求,同时也是特定历史文化背景下的产物。中国和美国作为东西方国家的典型代表,都通过其公益广告反映各自的文化价值观。因此本文通过比较中美公益广告,找出其相同点和不同点,进而探讨其背后的文化价值观因素。随着现代科学技术的发展,我们已经走进了“图像时代”,公益广告采用诸如语言、声音、图片等诸多符号多来实现其交流目的。本文选取中、美两国2010-2014年出版的各60篇平面公益广告,用多模态话语分析理论来分析其互动意义。本文基于系统功能语言学、视觉语法以及R. Martinec和A. Salways突出的图文关系理论,采用定性和定量相结合的分析方法,对中美公益广告进行对比分析,通过.言语和图像两种模态来探索公益广告互动意义的建构和实现。分析证明多模态话语分析可以适用于公益广告的对比分析。通过数据和具体的实例分析,本文得到了一些有益的发现。通过言语模态的比较,本文发现中美公益广告在语气系统中均使用最多的陈述语气,其次是祈使语气,然后是疑问语气；二者使用低值情态操作词最少,在人称运用中第二人称均居第二。两者之间的不同点主要包括以下三方面：与美国相比,中国公益广告较多使用祈使语气、疑问语气及感叹语气；中国公益广告使用的高情态操作词较多,美国则使用较多的中情态词,中国公益广告使用最多的是第三人称,而美国使用较多的是第一人称。从图像比较发现,中美公益广告采用最多的均为平视视角,在视觉情态编码中,运用最多的感性诉求策略；二者的不同点在于：与美国公益广告相比,中国公益广告图像较多使用“提供”类图像和侧视视角像,采用最多的长距离拍摄,而美国公益广告采用最多的是“索取”类图像及正视视图像,短距离拍摄,与读者的亲密度更高,而且采用了较多的理性诉求策略,史抽象和富于创造性。通过图文关系对比分析,中美公益广告在比例分配上非常相似,依次出现最多的是图片从属于文本关系,图文互补关系,图文独立关系,文本从属于片关系。与美国相比,中国公益广告体现更多的是图文独立关系,而美国公益广告体现更多的是图片从属于文本及图文互补关系。针对中美公益广告的上述相同点和不同点,本文通过分析文化价值因素予以阐释。两国的公益广告均体现了责任和以人为本的思想；不同点在于,中国强调集体主义价值观,美国注重个人主义价值观；中国社会文化存在较大的权利趴离,美国社会的权利距离相对较小；中国崇尚高语境文化,美国推崇低语境文化；中国侧重于如何做人,美国侧重于如何做事。通过分析结果,作者还发现中国的公益广告越来越重视传统文化价值观的宣传,然而内容形式单一,没有美国公益广告有创造性,美国公益广告体现了与读者的更亲密和平等的关系,与读者的融入性很高。因此,中国的公益广告还有待学习和发展。