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作为市场和政府的中间调节机制，非营利组织成长壮大，成为政府与市场之间不可或缺的主体。然而，对中国非营利组织而言，资金缺乏是面临的最主要问题。其原因一方面在于公共部门的支持力度逐渐削弱，缺乏财政在资金上的持续支持；另一方面，非营利组织在经济上自我独立的意识还没有形成，自身能力不足使非营利组织面临着生存的困境，制约了其公益性事业的开展.充足的资金不仅维持着组织的生存和组织的发展成长，而且也是组织实现其社会使命的重要条件。因此，如何筹集资金，对非营利组织的发展显得特别重要。
论文以红丹丹教育文化交流中心为个案，运用创新理论和资源依赖理论，对非营利组织筹资的组织内部因素和组织外部因素进行了分析，即对非营利组织内部拥有的资源和外部宣传模式等方面的分析.创新理论强调组织内部因素，是对现有掌握资源的一种新的组合；资源依赖理论从组织与外部环境对相互占有的资源的依赖进行分析。通过透视红丹丹教育文化交流中心的“心目看世界”栏目，发现在组织内部，一个非营利组织获得捐赠的多少与其提供产品的质量和数量有直接的关系。在组织外部，非营利组织筹资受到外界影响的因素很多，其中社会影响力尤为重要。
在现存的外部环境水平下，非营利组织比较重视通过创造有利的外部环境来扩大自身的资金来源渠道。在分析的基础上，本文从非营利组织发展的实际出发，探索筹措资金的有效途径，成为非营利组织的生存之道。
分析案例，针对非营利组织市场化筹资的策略，论文得出了两个重要的结论：一是非营利组织提供的产品服务的创新性，在社会筹资中比组织规模的作用更大；二是非营利组织的筹资过程中，依靠媒体的程度与筹资效率成正比。这充分表明，非营利组织的筹资受到诸多因素的影响。