网络舆论影响力与政府的引导调控

• 作 者: 刘亚
• 机 构: 上海交通大学
• 出 处: 上海交通大学
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 网络舆论影响力 作用机制 优化运用 政府引导调控

网络舆论是政府获取信息、了解舆论、体察民意的有效渠道,而网络舆论的互动参与性也为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治的活动空间,凸显了一种广泛的民意,自然而然的影响着政府的决策。对于各级政府来说,能够科学而理性地面对网络舆论的影响力,是其执政能力的一个重要体现。2003年被称为网络舆论的“盛宴时代”,孙志刚案、刘涌案,让人们对网络舆论影响力产生了深刻的印象。在转型期中国的政治环境、整体媒介环境和文化环境因素的影响下,网络舆论影响力积极作用于政府、公民及国际舆论等层面。但网络舆论同时也是一柄“双刃剑”,情绪型潜舆论、网络舆论的失实误导、舆论主体的“群体极化”都会引起网络舆论的非理性表达。由于受到社会政治环境、传媒市场的竞争、网络媒体从业人员的价值取向、认知偏见以及国际舆论斗争等因素的影响,网络舆论影响力的作用机制目前还并不完善,在某种程度上,制约了网络舆论影响力的发挥。网络舆论影响力的优化运用是政府、网络媒体和公众共同作用的结果,需要走一段由政府主导、网络媒体自律、公民自觉参与的全民总动员之路。政府应加强对网民的思想道德引导,加强对传播媒体的有效管理,加强政府自身的引导艺术,三效合一,才能实现网络舆论的理性化交流,让强势的舆论影响力发挥积极作用。