【摘 要】
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随着3g技术对人们生活的渗透与延展,当今社会已从传统的信息化网络时代过渡到创新式的工具化时代。自从戴尔在Twitter上的营销获得成功后,全世界范围内都掀起了一场微博品牌
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随着3g技术对人们生活的渗透与延展,当今社会已从传统的信息化网络时代过渡到创新式的工具化时代。自从戴尔在Twitter上的营销获得成功后,全世界范围内都掀起了一场微博品牌营销的浪潮。在国内,虽然不少企业纷纷加入微博品牌营销的队伍中,但对于如何运用微博进行品牌传播,国内企业仍然处于摸索阶段。本文通过对微博品牌营销理论的梳理,在调查国内新浪微博上的五大企业品牌营销传播现状之后,结合传播学经典理论,分析了目前国内企业运营微博进行品牌营销所存在的问题,并提出具体应对策略。本文认为国内企业微博品牌营销传播应该采取以下策略：首先,企业要基于传播内容本身,在微博上进行与自身价值定位相符的优质信息分享,从而传播企业文化和品牌价值；其次,将品牌拟人化,通过情感营销的方式与微博受众、意见领袖建立情感关系,从而在潜移默化的互动沟通中进行品牌传播；第三,注重线上线下相结合的营销方式,善于运用微博的功能与特色进行品牌传播,进而开创品牌营销传播新渠道；最后,整合多方资源并巧妙融合于营销活动中,进而扩大品牌营销影响力。本文创新之处在于结合当前最流行的社会化媒体形态,以经济学为背景研究,将传播学理论运用到微博品牌营销传播中,从而为新媒体时代下的企业品牌营销传播作出探索性的研究。
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