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随着web2.0技术的推广普及，一种新型的购物方式应运而生——通过自媒体来进行购物，即人们可以通过微博、微信公众账号或朋友圈等这些新兴媒体来购买商品。本文将自媒体平台与大学生消费群体结合起来，其研究结果有助于商家了解自媒体对大学生重复购买意愿的影响，并根据影响因素的重要程度，对能促进大学生重复购买意愿的因素配置更多的营销资源，维持顾客重复购买率、提高企业的绩效，这就是本文研究的目的。 本文的研究方法有文献归纳、实证调查和数据分析法。首先通过查阅相关文献对相关理论进行了论述，并在此基础上建立了理论模型，在该模型中:信息质量、交互质量、品牌传播、消费满意和转换成本是自变量，自媒体信任和产品信任是中介变量，重复购买意愿是因变量。在研究变量的基础上设计了调查问卷，通过网络问卷和纸质问卷进行发放。对收集回来的数据进行了信度分析、效度分析、相关分析和回归分析，对研究假设进行了一一验证。 通过数据分析，得出以下研究结论:信息质量、交互质量、品牌传播、消费满意和转换成本对自媒体信任有显著的正向影响;信息质量、品牌传播和消费满意对产品信任有显著的正向影响;自媒体信任对产品信任有显著的正向影响;自媒体信任和产品信任对大学生重复购买意愿有显著的正向影响。 本文根据研究结果提出了相关的建议:提高自媒体平台质量，注重自媒体信息质量与交互性，增强消费者信任;转变品牌传播观念，积极利用自媒体平台;提高消费者的自媒体转换成本，维护顾客对自媒体的忠诚度;提升消费信任度，引导消费者重复购买意愿的加强。