【摘 要】
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在媒介融合的大环境下,受众的收视需求日益多元化,新的节目创意层出不穷,节目形态越来越多变,随着电视市场化的进一步深入,电视生产者把电视节目形态的各大要素固化到特定的
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在媒介融合的大环境下,受众的收视需求日益多元化,新的节目创意层出不穷,节目形态越来越多变,随着电视市场化的进一步深入,电视生产者把电视节目形态的各大要素固化到特定的节目模式中,电视节目模式化成为电视节目变革的新趋势,而这正是电视节目市场化和工业化的过程和结果。本文主要采用文献资料法和个案研究法,文献综述部分着重整理了“节目形态”,“节目模式”和“媒介产品”的文献资料,并导入了产业价值链和市场营销学的理论,从产品和商品的角度去分析电视节目模式。论文的主体部分以央视体育频道《赛车时代》节目为研究对象,梳理这档节目从节目形态到节目模式的变革轨迹,并深入节目生产内部系统的操作原理,结合媒介融合的环境和传媒格局的变化,探究从节目形态到节目模式的变革的内外动因。文章的主体框架部分将《赛车时代》分为节目形态时期和节目模式时期两大部分,分别阐述了《赛车时代》从节目形态的内在构成要素和组合方式的创新和变化,到节目模式化的尝试,最后分析了《赛车时代》未来发展趋势。论文通过对CCTV5《赛车时代》14年的节目变革研究,对节目不同阶段的演变方式进行梳理和分析,从而揭示了中国体育电视专栏的普遍发展规律。结语部分总结了论文主题部分获得的启示,节目形态到节目模式的变革,实质上也反映了体育电视栏目从“艺术品”到“产品”的发展过程,揭示了在媒介融合的传媒新环境下,电视节目顺应市场化潮流,变革和创新的必然规律。
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