【摘 要】
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廉政广告在我国还属于比较新鲜的事物，近些年才悄然兴起，对此方面所进行的研究还处于起始阶段。作为反腐倡廉建设的重要组成部分，廉政广告理应在廉政文化、廉政教育、廉政宣传方
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廉政广告在我国还属于比较新鲜的事物，近些年才悄然兴起，对此方面所进行的研究还处于起始阶段。作为反腐倡廉建设的重要组成部分，廉政广告理应在廉政文化、廉政教育、廉政宣传方面发挥更加重要的作用。所以，本文选取了香港的廉政广告进行相关的内容分析，得出其成功的原因，并将其与内地的廉政广告进行对比，从而为内地廉政广告的进一步发展提供政策建议。
本文采取案例分析法以香港这个廉政广告活动相对成熟和成功的案例来进行统计分析，并与内地的廉政广告进行对比总结其成功的策略，进而为我国内地廉政广告的发展提供指导和建议。在理论的建构上，从廉政广告的涵义辨析开始，以反腐倡廉建设相关理论、公益广告学、文化传播学、教育学等为基础，提出进行研究的基本框架。根据案例研究法的实际情况进行研究设计。然后根据诉求对象、诉求点和诉求方式对香港1975～2008年所播出的电视廉政广告进行内容分析，通过数据统计分析得出香港廉政广告的历史发展脉络和主要策略。进而同中国内地的廉政广告进行对比，找寻出内地廉政广告发展的薄弱环节和香港廉政广告成功的原因。最后，从我国现阶段的反腐倡廉建设实际情况出发，结合分析结果和相关理论知识，提出内地廉政广告发展的策略建议。
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