沈阳市大学生冲动网购行为的实证研究

• 作 者: 李晶
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 大学生 冲动网购行为 结构方程模型

随着网络的快速发展和手机、平板等移动终端的普及,网络购物已经成为大众普遍接受的购物方式。如今网络市场的快速扩张加剧了网络商家之间的竞争,网络产品营销方式花样百出,只为吸引消费者冲动购买。对于人生观价值观还未完全形成的大学生而言,容易受到网络商家宣传、包装等信息的诱惑而冲动消费。大学生冲动性网购的现象已经普遍存在。由于网络消费发展的历程较短,针对大学生冲动网购行为这方面的研究还比较少,本文结合学者对冲动购买的研究对大学生冲动网购的行为进行研究,期望对今后的研究提供参考。本文首先在理论研究的基础上界定了影响大学生冲动网购的主要因素,主要从外界因素和大学生冲动特质两方面,研究对冲动购买意愿的影响,然后也研究了冲动购买意愿对冲动购买行为的影响。论文根据理论分析提出了论文的研究框架和研究假设,然后参照学者们成熟的测量量表并结合网络环境因素和大学生人格特质设计了调查问卷。本研究抽样调查了沈阳地区450名大学生,有效回收417份。之后运用SPSS17.0和AMOS20.0对回收的数据进行了描述统计分析和结构方程模型分析,建立了结构方程模型并通过路径分析对研究假设进行了验证,确定了各影响因素之间的关系和影响程度。本文通过研究发现外界影响因素中的促销和网络便利因素对大学生的冲动网购意愿影响显著,大学生的冲动网购行为在性别方面没有明显差异,不同学历的大学生表现出对影响因素反应的差异性,学历越高受到影响而冲动网购的程度越低。通过对大学生冲动网购行为的系统分析,本文给出了相应的对策建议,引导大学生树立正确的消费观,减少冲动网购行为。