论文部分内容阅读
报纸，作为传统媒体的代表，为丰富北京的精神文化生活所做出的贡献大家有目共睹。改革开放以来，北京报业市场格局发生了显著变化，首先是报纸种类的大幅增加:北京地区发行的报纸种类由1978年的11种发展到了2010年最多的262种，其中市属报纸占35种。报业作为特殊产业，市场的扩大和报纸生产资料供应的市场化，为报纸发行量的扩大提供了条件，发行销售市场化程度明显增强，随着自办发行所占比重的增加，报纸发行市场竞争程度也愈发激烈，报纸正也由原本完全的政治宣传品转变成为具有一定商品属性的产品。如今，随着科学技术的不断发展变化，多元化的新闻传播媒介和广告载体层出不穷，这些因素正在加速媒体格局产生翻天覆地的变化。2000年至今短短十几年间，北京报业市场从曾经的辉煌走向目前的持续低迷，而且报业市场格局随着新媒体技术的不断发展还在继续发生着变化。特别是2008年北京奥运会前后，伴随手机报、互联网、移动互联时代的到来，部分报社为了扩大自身品牌影响力，寻求新的经济增长点，开始实行改革，进行媒体融合方面的探索。互联网和信息技术的变革对于北京报业市场的冲击是不言而喻的，北京报业市场结构在这种情况下正在发生着前所未有的变化。本文从北京报业市场结构现状出发，结合产业组织中市场结构相关知识，对北京报业市场集中度、产品差异化、进入壁垒等三个指标进行研究，判断北京报业市场结构现存的主要问题，并分析了北京报业市场结构的新业态，之后提出了促进北京报业市场结构优化发展的建议。 全文共分为五章: 第一章:绪论。阐述本文研究思路和创新点，同时描述现实背景和研究目的。 第二章:相关理论与现状研究。市场结构理论是产业组织理论的重要组成部分，本章从国外产业组织理论形成谈起，结合报业市场相关理论，最终将市场结构理论与实证研究落实到北京报业经济研究上，综述其现状和发展。 第三章:北京报业市场结构分析。首先，通过对北京市场上最具代表性的报纸发行与广告相关数据指标描述北京报业市场现状;然后根据相关数据，计算出集中度指标，并分析成因;接着通过内容定位、版面设计和发行服务三个方面，从产品差异化角度分析各报纸间的差异化策略;最后对影响北京报业市场结构的另一重要因素进入出壁垒进行阐述，并得出本章结论。 第四章:北京报业市场结构在新媒体影响下的发展趋势。通过建立统计学模型验证新媒体的发展对传统报业产生的影响，根据报业市场结构特点和现实情况分析传统媒体和新媒体融合的必要性，利用产业融合的观点分析未来北京报业发展态势。 第五章:进一步优化北京报业市场结构的政策建议。通过前面章节的论述得出结论，依据目前北京市场结构特点，就如何优化市场结构及优化程度提出意见和建议。