【摘 要】
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法国广告评论家罗贝尔·格兰说过:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”当今中国,炙手可热的广告更是方兴未艾。广告是连接生产和消费的桥梁。一方面,它是一种
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法国广告评论家罗贝尔·格兰说过:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”当今中国,炙手可热的广告更是方兴未艾。广告是连接生产和消费的桥梁。一方面,它是一种促销手段,具有促进和繁荣社会经济的作用;另一方面,广告又是消费者获得商品和服务信息的渠道,具有引导消费的作用。 在形形色色的广告中,比较广告拥有广泛的市场。比较广告,简单的说就是含有对比内容的广告,即通过选取某一个,某一类商品或服务进行比较,用以说明商品、服务优点或特征的广告。它逐步兴起于20 世纪70 年的美国,发展至今,世界绝大多数国家均予以认可并制定了相关专门的法律规范。 在我国,由于市场经济发展不充分,有关广告法律的宣传不足也不完善,比较广告至今尚未得到明确的界定,长期以来人们对其褒贬不一,存在较多争议和模糊认识。随着市场经济的深入发展,广告的相关法律已日益显露出其滞后性的缺陷,特别是新情况,新问题与现有广告法律的规定存在着相当大的偏差,已不能完全适应经济发展的需要。 因此,我国应修改和完善有关立法,将现行比较广告法律法规明确化、具体化,一方面促进比较广告的健康发展,另一方面维护公平的竞争秩序,保护合法经营者和消费者应有权益。本文在明确比较广告的概念、种类、各国立法趋势的
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