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本论文属于企业案例及诊断报告类型，研究对象北京青年报是我国第一批下海从事市场化经营的报纸，也是我国第一家赴香港H股上市融资的新闻媒体，广告营业额曾名列全国前茅。2005年报业经历寒冬，受诸多主客观因素的影响，北京青年报广告经营也出现拐点，广告营业额由2004年的8.41亿元减少到2005年的5.9亿元，随后的2005-2007年，广告营业额连续三年出现同比负增长，广告营业额呈下滑趋势。 如何扩大广告销售，突破广告经营的瓶颈，成为企业面临的紧迫问题之一。 本文以北京青年报为研究对象，文章遵循提出问题、分析问题、解决问题的思路，由以下四个主要部分构成。 第1章“导论”。这部分概述了本文的研究背景和意义、研究方法与研究内容、研究中主要概念的界定、相关理论概述等。 第2章提出问题。“广告营业额下滑—当前北青报广告经营面临的一大问题”部分通过梳理、分析北京青年报2000-2011年期间的广告营业额数据，描述北青报广告经营的现状。 第3章分析问题。“广告下滑背后的原因分析”部分从读者的分流和萎缩、报纸广告自身原因、网媒的兴起对报纸广告的挑战三个方面对广告营业额下滑的原因进行描述分析，同时透过现象看本质，指出媒体多元化发展是阻碍北青广告发展的主要原因。 第4章解决问题。“探索北青报广告经营的出路”部分重点论述北青报广告经营应采取的策略与方案。在媒体多元化时代，积极利用新的传播技术进行数字化转型，加强数字平台广告营销，是开拓北青报经营渠道，提高广告收益的有效选择。