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本论文尝试探讨消费者对短信广告(Short Message Service Advertising)的可能接受潜力。随着手机等移动通讯工具在中国的迅速普及，短信成为影响力巨大的沟通媒介之一，几乎所有的手机都可以接收短信。这样，短信有可能成为非常好的广告媒介。中国的消费者如何看待短信广告呢？什么因素会影响他们/她们对短信广告的态度呢？消费者对短信广告的态度如何影响他们/她们的接收/接受意向呢？消费者的接收/接受意向和他们/她们的行为倾向之间会有什么关系吗？这些问题都是本论文要摸索的研究内容。 作者尝试使用定量分析的方法研究广州市的手机用户对短信广告的态度。大部分的调查对象都对普通的短信广告持否定的态度，但是他们在一定的程度上同意接收经他们/她们许可的短信广告。调查对象对短信作为广告媒介的各种性能的评价影响他们/她们对短信广告的总体喜好态度。不同的短信广告发布方式也会影响调查对象的接受意愿。大部分的调查对象欢迎给他们/她们带来直接利益的短信广告。论文的结论是，如果短信广告被合理使用，它会成为企业营销的一种良好工具。