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隐性广告近年来在我国涌现并得到迅速发展，从电视剧《编辑部的故事》中的“百龙”矿泉壶简单展示，到春节联欢晚会、电影中的品牌植入，隐性广告都在发挥着其传播作用。现在隐性广告已经渗透到一切可能传播的领域，例如，新闻中的隐性广告、虚拟社区中的置顶式和讨论式广告、搜索引擎的竞价排名等等各种形式的隐性广告产生显著的传播效用，它既能满足商家高效益、低费用的性价比比较高的要求，又能满足消费者低干扰的需求，还能突破政府对媒介的各种限制。
隐性广告与传统显性广告在品牌传播的过程中都具有各自的优势，同样劣势和弊端也是不可避免的。两种广告形式只有充分发挥交叉互补性才能在品牌传播的过程中发挥最大的作用。
本文旨在全面定义隐性广告内涵，从其发展现状来透析其优势和不足，并通过对传统显性广告与隐性广告两种广告形式的比较，着重研究隐性广告与传统显性广告之间的交叉互补性。