我国“创意微群体”及其品牌发展探究

• 作 者: 王紫薇
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 小型设计群体 创意文化 品牌建构 营销模式 电子商务

随着知识经济的高速发展、创意产业的备受瞩目、电子商务和网络营销的快速崛起以及消费者的成熟与转变,文化创意产业中涌现出一批小规模的创意设计群体,统称为“创意微群体”。作为文化创意产业中一支充满活力和发展潜力的重要经济力量,将其作为一个独立的新兴对象进行研究是很有必要的。通过综合运用文献研究法、案例分析法、比较研究法和归纳法,对我国“创意微群体”产生的背景环境、发展机遇、自身特性以及独特优势进行概括梳理,并基于前人研究和国内外案例,尝试分析我国“创意微群体”品牌建构策略,归纳和总结我国“创意微群体”品牌营销模式,以期为发展中的小微创意文化企业提供借鉴和启发。无论是从市场、消费者、产品,还是“创意微群体”自身分析,我国“创意微群体”品牌必须坚持品牌化发展道路。持续良好的品牌管理、清晰明确的品牌定位和多元整合的品牌传播是行之有效的品牌建构策略,有利于其在竞争激烈的市场中脱颖而出,以较少的成本,建立相对强势的品牌。同时,“创意微群体”品牌通过整合运用以新媒体为主的多种媒介,依次以理念传播、受众集聚、产品创新作为工作重心,以信息流促进用户流,以用户流带动产品流,以产品流推动业务流,不断展开新一轮的循环以实现螺旋上升式发展,共同促进“创意微群体”品牌的业务拓展,从而以不断更新的个性化、系列化、品牌化产品,满足消费者不断变化着的新的需求,以持续提升的品牌核心价值、优质的品牌消费群体和不断完善的创新产品体系,推动品牌的可持续发展,在与传统的大规模工业设计企业的抗衡中展现出自身的价值和意义,赢得自己的生存和发展空间。