【摘 要】
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随着人们消费观念的改变和消费水平的提高,人们对茶叶的消费需求也不断上升。对于茶叶的品牌形象来讲,好的品牌形象对一个企业甚至一个地区的提升竞争优势,增加收入都有重要
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随着人们消费观念的改变和消费水平的提高,人们对茶叶的消费需求也不断上升。对于茶叶的品牌形象来讲,好的品牌形象对一个企业甚至一个地区的提升竞争优势,增加收入都有重要的影响。福鼎白琳工夫作为福建省三大工夫红茶之一,虽然近几年的需求量日益增加,但是增长速度缓慢,这同时意味着它有很大的增长空间和市场前景。本研究选择福鼎白琳工夫作为研究对象,在参考国内外相关文献的情况下,结合本研究的自身需要,将品牌形象的划分为三个维度,加入感知价值作为中介变量,研究福鼎白琳工夫的品牌形象对消费者购买意愿的影响。本研究主要通过实地调查发放问卷的形式,将得到的问卷数据结果进行实证分析,来验证本研究的相关假设。研究结果表明,福鼎白琳工夫的品牌形象的三个维度:产品形象,社会形象和服务形象都对感知价值和购买意愿有促进作用,感知价值对消费者的购买意愿有明显的促进作用,所以能证明感知价值在品牌形象对消费者购买意愿中起到中介作用。本研究根据结论,对福鼎白琳工夫的相关茶叶企业提出一些建议,具体建议如下:(1)提高福鼎白琳工夫的产品形象(2)提高福鼎白琳工夫的社会形象;(3)提升福鼎白琳工夫的服务形象;(4)提升消费者对福鼎白琳工夫的感知价值。同时提出以后的研究展望。
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