基于城市营销理念的招商引资策略研究——以吉林省集安市为例

• 作 者: 张恒
• 机 构: 吉林大学
• 出 处: 吉林大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 城市管理 招商引资 营销理念 可持续发展

吉林省集安市生态环境优美、文化底蕴厚重、自然资源丰富，是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城、世界文化遗产地和国家级生态建设示范市。开展招商引资工作，具有得天独厚的资源优势、品牌优势、地理优势和文化优势。从九十年代开始，集安市开始招商引资工作，但由于种种原因效果一直不佳。　　实施城市营销理念下的招商引资工作，对于集安市来说，既有前瞻性，也具有可行性。本文首先阐述了城市营销学说的起源和内涵，分析了城市营销的特点和城市营销在招商引资中的重要作用和意义。其次，介绍了集安市的基本情况，对集安市城市营销和招商引资工作的现状进行了多角度分析，并充分分析了集安市开展招商引资工作所处的环境状态。再次，根据上文提到的城市营销的相关理论和集安的实际情况，提出了集安市以城市营销理念实现招商引资的总体设想，对集安市的主导产业提出了基本的设想和规划。对旅游及其他工业项目进一步定位和设计，对交通、城市基础功能、工业集中区以及优惠政策的制定进行了初步的规划设计。最终，通过对城市营销理论运用，从推动集安市旅游经济入手，提高集安的知名度、美誉度，吸引更多的人流，带来需求。进一步明确了集安市在城市营销理念下的招商引资市场细分、市场定位、产品组合、工作渠道、政策使用以及保障措施等环节，为集安市设计了一套系统、科学的招商引资方略。目的在于帮助集安市准确定位，全方位整合内、外部资源，打造魅力经典的旅游城市品牌，带来人流，形成需求，全线拉动地方特色资源产业，建立持久的竞争优势，以在激烈的城市竞争中生存、取胜，进而实现可持续发展。