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传统媒体尤其是报纸、杂志等纸媒受网络媒体、手机媒体为代表的新媒体影响,受众出现大量转移,为地方党报带来的“生存”和“发展”的压力。但随之而来的新型信息传播方式为地方党报拓宽了自身的传播渠道,提供了优越的发展机遇。于是,“全媒体中央厨房”模式成为地方党报在新传播形势下进行“自我拯救”的主要手段。地方党报的全媒体发展可以通过自行建立全国网络,或者集中精力开发内容优势两种方式进行,第一种方式在现阶段的可行度不高,于是,地方党报只能利用自身在内容生产方面的优势进行全媒体发展。《毕节日报》作为中共毕节市委机关报同样开始建立全媒体中心,进行全媒体内容生产,目前,毕节日报全媒体运营中心作为全市网络战线的主要阵地,全平台浏览量已达两千万人次。本文以《毕节日报》全媒体内容生产的调查为基础,对《毕节日报》全媒体内容生产的方式及主要流程等方面进行分析,并对其特点进行总结,对《毕节日报》等地方党报全媒体内容生产中存在的问题及成因进行分析,并且提出全媒体视域下地方党报在内容生产中的发展建议。通过对《毕节日报》的全媒体内容生产情况进行调查后,笔者发现其在拥有众多特点的同时也存在众多问题。本文共分为五个部分。第一部分为绪论部分,其中包括本文选题的背景及研究意义,对国内和国外关于此选题的研究进行相关综述,并说明本文的研究方法和研究路线,以及本文的创新之处。第二部分,从《毕节日报》全媒体矩阵构成出发,对已有“心”——毕节日报全媒体中心,“微”——“看见毕节”、“毕节发布”微信公众号,“端”——“掌上毕节”APP的全媒体平台进行初步归纳。然后,对毕节日报全媒体中心内容生产人员进行问卷调查,并对问卷结果进行分析总结。并且以《大型舞剧<玉水金山>在毕节大剧院精彩上演》的生成为例对毕节日报全媒体内容生成过程进行分析。第三部分,针对已了解到的全媒体矩阵、问卷结果、内容生成过程,总结归纳出毕节日报全媒体各平台内容产品共分为原创、转载、集成三种不同的类型。并结合对各平台内容产品的统计,对毕节日报目前进行内容产品生成的在内容来源和内容策划,内容产品、内容传播、内容运营、内容生产者传播观念等方面的特点进行总结分析。第四部分,根据《毕节日报》全媒体内容生产的过程及调查结果,对其在内容趋同化、缺乏专业化内容产品、内容互动不足、目标受众不明确、内容生产渠道及平台、内容生产者及内容生产技术等存在的问题进行分析,并对问题产生的原因,即传统内容生产思维与受众需求之间、新闻内容共享和个性产出、全媒体新闻记者人才缺失与内容生产要求之间、全媒体环境的内容生产与版权侵犯之间的矛盾进行分析。第五部分,针对《毕节日报》等地方党报在全媒体视域下进行内容生产提出部分建议。对于党媒,舆论引导的作用必不可少,但也要进行职能的转变,所以需要在保证进行舆论引导的前提下,发挥媒体服务职能。在内容产品方面,需要提高“差异内容”质量,打造创意内容产品。在内容传播渠道方面,要在“渠道聚合”的基础上成功发挥出全媒的价值。利用“大数据”抓取用户数据,力图打造“定制化”内容服务。全媒体人才与技术并重,加快建立起专业内容团队。网络对传统媒体的造成的影响力不容小觑,而为了提高新闻内容的影响力,各地方党报需树立互联网思维,利用大数据的出现带来的便利,通过大数据的统计,发现受众喜好变化,将其变为自己的核心竞争力。另外,地方党报也需要转变思维,从吸引受众变为培养受众。“协同效应”同样可以发生在地方党报,获利的不仅仅是报业集团本身和平台双方而是多方。