【摘 要】
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当今,随着高科技产业的快速发展,全球进入了一个高速发展的阶段,这一阶段是以现代性为特点的风险社会时代。即人们在现代化建设的同时,社会风险随之而来,并成为现代社会的一
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当今,随着高科技产业的快速发展,全球进入了一个高速发展的阶段,这一阶段是以现代性为特点的风险社会时代。即人们在现代化建设的同时,社会风险随之而来,并成为现代社会的一个显著特点。风险事件频频发生,特别是在工商界,由于产品质量、销售策略等因素引发的风险事件不得不引起我们的注意。这不仅关系到企业和品牌的声誉,甚至可以威胁到整个国家在国际上的地位和诚信。特别是在新媒体出现后,社会风险在新媒体框架下又有了扩大的趋势。我国现在是世界第三大贸易国,进出口贸易是我国国民经济的重要组成部分。对于此类风险事件,迫切需要形成一个清晰的系统的应对策略,以此来指导和规划我国企业的长期健康地发展。
本文在系统的介绍了新媒体框架,品牌风险的基本概念之后,首先对我国当前所遭遇的社会风险出现的背景,发展及现状等问题进行了系统分析,之后分析了新媒体框架下品牌风险扩大的因为并就如何在新媒体框架下进行品牌风险管理提出了五点建议:1.善于利用新媒体框架进行环境监测；2.利用新媒体框架完善品牌传播效果；3.利用新媒体框架进行品牌危机公关；4.利用新媒体框架建立规范合理的风险预警机制；5.利用新媒体框架进行品牌传播媒介的优化组合。
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