滕州市马铃薯区域公用品牌力评价与提升研究

• 作 者: 郭晓宇
• 出 处: 烟台大学
• 发表日期: 2020年06期
• 关键词: 区域公用品牌 滕州马铃薯 评价

马铃薯作为全球第四大粮食作物,凭借其对种植环境要求较低、整体产量较高以及营养值高等优势成为我国大力支持发展和推广的粮食作物。近年来,我国各级政府不断加大对马铃薯种植以及加工产业的支持,使得我国马铃薯种植面积和产量都得到了快速发展,截止到2018年全国铃薯种植面积和产量则分别达到了490.22万公顷和1804.88万吨。在我国马铃薯产业迅速发展过程中,一些区域凭借优越种植自然条件和区位条件发展成为了马铃薯行业中的典型区域公用品牌,其中山东省滕州市凭借尤为自然历史条件,成功打造除了全国100强区域公用品牌的滕州马铃薯品牌,滕州马铃薯区域公用品牌的建设在为滕州马铃薯产品销售产生巨大促进作用的同时,也暴露出了其在区域公用品牌建设中存在的问题。分析滕州市马铃薯区域公用品牌力现状,采取有效措施进一步维护和提升滕州市马铃薯区域公用品牌,一起优质的区域公用品牌形象,促进滕州马铃薯产业以及带动整个相关产业发展就显得十分紧迫了。基于此,本文提出了对滕州市马铃薯区域公用品牌力评价与提升的研究课题。本文以区域公用品牌为研究对象,具体以滕州马铃薯为案例,充分运用文献分析、定性与定量相结合、案例分析以及层次分析等研究方法开展了对滕州马铃薯区域公用品牌维护与提升的研究,希望通过本文的研究能够找出滕州马铃薯区域公用品牌建设中存在的问题,并对滕州马铃薯区域公用品牌力做出评价,然后根据问题和评价结果提出具体的区域公用品牌维护与提升的对策建议,提升滕州马铃薯区域公用品牌力的提升。通过本文研究发现:首先,滕州马铃薯区域公用品牌建设存在诸多问题,它们具体包括分散小农经济制约区域公用品牌的发展、产品创新程度低,附加值不高、区域公用品牌建设资金缺乏、产业化程度较低,龙头企业带动力较差以及经营者品牌意识有待进一步提高。其次,滕州马铃薯区域公用品牌力综合评价结果中为中上,整体品牌力中等偏上,但是其人力资源、政府扶持力度、农民综合意识以及素质和品牌联想度几个评价指标得分则较低。最后,要实现滕州区域公用品牌的维护与提升离不开区域公用品牌构建四个主体的共同努力。