【摘 要】
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我国从2005年1月1日起,将进入“WTO后过渡期”。在此期间,外资进入的地域、数量和股权限制都将被取消,市场整体开放氛围和开放强度都会提高,外商投资领域将大幅增加。国际市
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我国从2005年1月1日起,将进入“WTO后过渡期”。在此期间,外资进入的地域、数量和股权限制都将被取消,市场整体开放氛围和开放强度都会提高,外商投资领域将大幅增加。国际市场的竞争本来就很惨烈,再加上国内市场即将对外资全面开放,很多国际知名品牌已经完成了在中国的战略布局,在这样的情况下,可以预见中国企业必将面临强大的对手。对企业来说,面临激烈的竞争,想争夺市场份额必然要走出国门,参与国际市场的竞争。特别是对于那些已经迈出国门的企业来说,走品牌国际化战略是势在必行的。但由于长时间来不注重品牌的推广与宣传,或者是宣传方法不恰当,导致我国企业品牌知名度不高,严重地削弱了企业在国际上的竞争力。中国企业要走向世界树立品牌,除了提高产品和服务的品质外,需要我国广告的积极介入。这样,如何做广告,进行品牌广告的跨文化传播是企业在进行品牌建设过程中不可忽视的问题。当企业进行跨文化广告传播时,面对的是与其自身文化差异巨大的文化。如何消除文化差异,提高跨文化广告传播的效果,成为我国企业进行国际营销时迫切需要解决的课题。本文将从我国企业实施品牌广告跨文化传播的现状入手,来探讨我国企业品牌广告跨文化传播的战略意义,分析我国品牌广告在跨文化传播过程中存在的问题,总结出我国企业实施品牌广告跨文化传播的策略。
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