【摘 要】
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由于经济全球化和科技飞速发展,体育竞赛在市场的要求下被赋予了许多内容和表现出与传统不同的特征。面对众多联赛的竞争CVA联赛品牌如何在竞争中取得优势,是CVA联赛经营层所
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由于经济全球化和科技飞速发展,体育竞赛在市场的要求下被赋予了许多内容和表现出与传统不同的特征。面对众多联赛的竞争CVA联赛品牌如何在竞争中取得优势,是CVA联赛经营层所必须面对的问题。本文即以品牌学、传播学、营销学等学科知识为研究基础,借鉴国内外相关的研究成果,对CVA品牌包装的现状的基础上寻求和对策,这将对CVA联赛品牌的发展有着重要的现实意义和战略意义!研究结果表明:1.CVA联赛品牌包装策略是为了渲染联赛气氛,提升品牌价值,使消费者更乐意地接受品牌,所采用的技术、艺术、活动的对策及战略的总和。2.CVA联赛是一个具有很大发展潜力的弱势品牌,包装应该体现CVA联赛的商业化。CVA联赛品牌应该创立自己独立的品牌,以便形成独立的品牌实体。3.CVA联赛品牌有充当传播媒体的作用。CVA联赛赛制、赛场、品牌图案、口号、活动的包装目标为提升品牌价值。品牌包装的对策必须在品牌定位的基础上,以品牌的经济效益为核心进行包装。4.CVA联赛包装策略应及时汲取边缘学科的新理论成果,丰富其品牌包装理论内容。CVA联赛应与传统主流媒体——报刊、电视等合作。
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