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包装作为商品流通的产物,它与我们的日常生活息息相关,是我们生活中不可或缺的一部分。随着科学技术的发展,物质财富的不断丰富,可持续消费水平的不断提高以及个性化消费需求的兴起,人类即将步入体验经济的时代。现代的包装不仅仅代表了一个承载商品的容器,更代表了一种引导消费的手段,一种生活的方式,一种文化价值的取向。那么,从消费者的心理角度解决包装精神功能的设计越来越重要。情感作为消费者行为的驱动力,它在“设计师——商品包装——消费者”这一模型的实现过程中,扮演了重要的角色。因此,包装设计的重心也从物质功能设计转向精神功能设计。作为导入情感体验设计思想的载体,如何设计出既符合包装基本功能,又能激发消费者情感体验的包装,成为现代包装设计值得关注的焦点。本文通过对情感体验的涵义、要素以及情感体验三个层次理论的阐述,总结了情感体验设计的特点,并详细分析了情感与包装设计的图形、色彩、造型、材质、功能之间的关系,归纳总结了情感化包装设计的特征及价值。在现代以消费者为主导的消费模式下,对消费者的情感需求和购买行为及动机进行了研究,探索了情感体验设计的切入点。基于上述理论分析探讨了情感体验的包装设计方法,总结归纳出感官刺激法、互动体验法、情景演绎法、扮演角色法、障碍转移法,其目的在于一方面,利用设计的形式及符号语言激发消费者适当的情感,如幽默感、新奇感、亲切感等,促使他们产生购买的行为或激发他们潜在的需求。另一方面,让消费者在使用过程中体验到满意、喜爱、愉悦、自豪等正面情绪,并在使用过程中提供一定的思考余地,使消费者具有想象的空间、思维的发挥的余地,体会到自我实现,征服的乐趣。此外,对情感体验包装设计方法的探讨,有助于设计师在包装设计的过程中,更加注重激发人的情感,缩短包装与消费者的距离,给消费者提供情感上的精神满足。同时,也为以后的包装设计实践提供了参考和借鉴。