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“萌”现象作为现代人生活的重要部分对我们产生着深刻而广泛的影响。根据使用与满足理论,任何媒介现象接触行为背后都有由社会或者心理因素产生的原因。萌现象作为一种大众传播所喜闻乐见的现象之一,其背后同样存在着特定的原因。大学生是萌现象的重要受众群体之一,在心理方面有其独特的特征,研究他们对于萌现象的使用与满足情况,分析其背后的原因,具有重要的理论和现实意义。论文首先从“萌”的源起与本土化出发,对“萌”的涵义以及表现形式等方面进行了阐释。“萌”现象用来表达一种喜爱之情,是“可爱”的最高级表现,以大学生群体为主要受众群的文化现象。论文还描述梳理了“萌”现象在中国流行的成因,包括日本“萌”现象对中国的影响、多重微媒介的交互影响、人际交往对“萌”的助推以及中国消费文化时代审美的转向。还梳理了“萌”现象的表现形式,即物质层面、语言层面、精神层面以及行为活动层面。随后论文从大学生受众的心理需求出发,以大学生群体为调查对象,在“使用与满足”理论的基础上,基于“提出问题-分析问题-解决问题”的研究思路,以问卷调查法为定量研究方法,以文献分析法、深度访谈法为定性研究方法,探讨了大学生对于“萌”现象接触方面的具体情况以及由此反映的一些问题。研究结果表明,大学生接触“萌”现象在满足度方面性别差异比较明显,女性大学生更容易获得对“萌”的满足;大学生群体在这个时代背景下多是通过新兴媒体来接触的“萌”现象;大学生对于“萌”的购买欲望强烈,但购买力不足;大学生群体多出于情感和娱乐的动机来接触“萌”现象;在“萌”事物上花费越高、经济条件越好的大学生更容易获得对于“萌”现象的满足;对于“萌”现象,接触态度越好的大学生越容易获得对“萌”现象的满足。据此,论文在前期描述统计分析、相关分析以及回归分析结合深度访谈的基础上,分析得出了关于“萌”现象存在的一些问题以及建议:针对大学生的整体购买力相对较弱,应该适当的调整“萌”系产品的定价以及营销策略,以匹配大学生的购买力;针对“萌”现象的唯“热”特征凸显,应该走精点化传播的路线;对于“萌”现象的发展方向,笔者认为可以助力中国的动漫品牌;大学生应该树立合理的消费观;针对“儿童化成人”以及“恋童癖”等不良情感,应该从相关职能部门以及大学生自身出发,引导“萌”现象健康传播等。