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在新中国近70年波澜壮阔的体育历史长河中，中国女排以突出的成绩、顽强拼搏的作风而家喻户晓，是一支具有光荣历史的运动队。自1981年中国女排首次夺取世界冠军开始，《人民日报》将中国女排走过的脚步清晰地记录下来。20世纪80年代初，《人民日报》是中国女排媒介形象的主要塑造者。如今35年过去了，翻开《人民日报》依然能看到中国女排的身影。2016年，《人民日报》又浓墨重彩地报道了中国女排在里约获得冠军的情况。 本文以框架理论为基础，以《人民日报》对中国女排的报道为研究文本，以80年代极盛期和里约重返巅峰期的中国女排为研究对象，分析了报道的数量、体裁、版面等要素，展现中国女排媒介形象从国家英雄到多元发展的转变。通过分析上述两个时期国家、女排和受众观念的变化，阐明这些变化对中国女排媒介形象的影响，探讨中国女排媒介形象变化的原因。最后找出了《人民日报》上中国女排媒介形象变化所带来的启示，即媒体在塑造媒介形象时应从社会现实出发，坚持真实客观的报道要求，坚持正确的舆论导向等。