【摘 要】
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伴随着互联网与智能手机的迅速发展，人类已经迈入了移动互联的社会化、社交化网络时代。不仅民众的日常行为习惯发生了巨大的改变，企业也进入了一个新的经营环境。原先老旧的网
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伴随着互联网与智能手机的迅速发展，人类已经迈入了移动互联的社会化、社交化网络时代。不仅民众的日常行为习惯发生了巨大的改变，企业也进入了一个新的经营环境。原先老旧的网络营销方式已经渐渐被企业抛弃，新一轮的营销革命正在悄然发生，并不断扩大影响。营销模式的改变、新的营销方式的出现，对所有企业来说都是机遇与挑战并存。在新的营销趋势中，很多大型企业易于迅速融入到了潮流当中，而营销资源相对匮乏的中小型企业必须顺势而为、主动出击，借助社会化媒体营销带来的潜在机遇，对自身的软实力进行提升，才有机会在社会化媒体营销中谋求一席之地。 新时期我国民众的消费水平普遍提高，人们的消费观念及方式开始出现多元化并趋向休闲化的发展趋势，其中比较典型的便是休闲食品的消费越来越多，休闲食品行业正进入了高速腾飞的快车道。本文以DX休闲食品公司作为研究对象，运用企业营销管理、战略管理等相关理论，结合社会化营销的典型案例，剖析DX休闲食品公司在社会化媒体营销上的现状与问题。重点借助SWOT分析方法分析DX公司在社会化媒体营销上的优劣势、未来发展的机遇及可能存在的威胁，提出社会化媒体营销及其创新的诸多建议。研究结果显示，DX休闲食品公司应通过科学合理的营销组合策略，明确市场定位，对目标消费群体进行细化，顺应社会化媒体营销的新趋势，转变营销观念，选择合适的社交媒体工具，有针对性抓住发展机遇，才能赢得市场，进一步促进公司营销能力实现质的飞跃。
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