人民日报海外版公众号“侠客岛”政治传播特色研究

• 作 者: 高翔
• 出 处: 湖南师范大学
• 发表日期: 2019年01期
• 关键词: 政治传播 政治话语 “侠客岛” 微信公众号

党媒作为党的喉舌,一直在政治传播中发挥着重要作用。随着互联网的发展,新兴的网络媒体平台辐射范围和受众人数不断增加,相较而言,传统党媒的传播力和影响力有所减弱,传统话语体系逐渐被受众所冷落。在这种情况下,党媒举办的时政新媒体,成功从纸媒转型,在社交网络上“重夺麦克风”,受到了受众的欢迎。研究这些成功的时政新媒体,对于进一步提高这类媒体的影响力、引导力,吸引受众和引导舆论,都很有意义。《人民日报·海外版》旗下的二级公众号“侠客岛”作为党媒转型的成功范例,经过了三年多的发展,已经具备了核心竞争力。“侠客岛”借助党媒背景的权威性,专注于主流时政栏目,在解读热点中表达党媒的立场观点,从而保证了舆论的同一性。“侠客岛”重视议题设置,将目标人群精准定位为主流知识人群,注重用多元视野关注国内外事件,通过国际视野解读国内问题,获得了良好的效果。“侠客岛”注重文体创新,采用多种标题适应受众的网络阅读习惯,形成了独特的呈现方式。同时在传播政治话语上,“侠客岛”有很大创新,通过宣传话语和传播话语的结合,借助游戏化的新闻语言表达以及平民化的观察视角,初步建立一个弥合“两个舆论场”裂隙的平民话语空间。在这一空间中,“侠客岛”将严肃的政治内容进行通俗解读和人格化传播,转变成受众想看、爱看的内容,推动了个体的政治社会化,强化了民众的政治认同,参与了中国新时代话语体系的构建,提升了我国的国际话语权,较好地实现了自己的政治传播功能。在众多的时政新媒体中,“侠客岛”形成了自己的政治传播特色,但也存在一些问题。首先,在传播主体上,一些编辑记者不能完全适应新媒体政治内容生产的需要。其次,在传播内容上还存在过于迎合受众,语言表达不够准确的问题。再次,传播到达的覆盖面以及受众互动也都有所不足。解决这些问题,有赖于改进政治传播方式,提升传播能力和水平。具体来说,就是要建立高水平的内容生产团队,进一步加强媒介融合,优化管理体制和建立适用的沟通机制。