【摘 要】
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营销学的研究涉及很多方面,旅游营销、网络营销都是其中的分支.旅游网络营销是新近产生的一个概念.在该文中,“旅游网络营销”是指利用计算机联网方式对旅游产品进行的营销活
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营销学的研究涉及很多方面,旅游营销、网络营销都是其中的分支.旅游网络营销是新近产生的一个概念.在该文中,“旅游网络营销”是指利用计算机联网方式对旅游产品进行的营销活动.它兼具旅游营销与网络营销二者的特点.以因特网为代表的计算机网络技术给包括旅游业在内的世界各个产业均带来了巨大的变化.旅游网络市场规模不断扩大、网上销售额激增.因此,进行旅游网络营销方面的探讨与研究,对于指导目前尚处于起步发展阶段的旅游网络营销实践具有重大的现实意义.该文在全面总结分析已有研究成果的基础之上,阐述了网络给旅游业带来的变革以及在这种变革中,旅游企业的网络营销应当努力的方向和现阶段的选择.论文第一部分：首先对旅游网络营销的相关概念（旅游营销、网络营销、旅游网络营销等）进行了阐述,明确了该文的研究对象.第二部分：主要论述了网络介入旅游业后,在旅游经营中可能出现的各种变化,具体分析了网络环境下,旅游营销中信息沟通模式的变化,旅游网络营销实现了信息沟通方式由单向向交互式的发展,因而使供求双方沟通更为便利.第三部分：重点阐述了旅游网络营销的现状.第四部分：根据中国目前网络营销的现状,作者从现实出发尝试性地提出一些进一步发展中国网络营销的建议.其核心是要大力发展中国的旅游网络营销就要从根本上解决现实中不符合以及制约网络营销发展的各种因素.
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