高校品牌建设研究——以A大学为例

• 作 者: 张宏嫄
• 机 构: 沈阳大学
• 出 处: 沈阳大学
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 高等学校 品牌建设 市场竞争 校园文化

品牌理论在企业界历史悠久，深受重视，但品牌在高校建设方面的运用却一直没能得到重视。随着社会的进步，教育体制改革的深入，日益开放的中国教育市场逐渐形成。特别是高等教育大众化之后，一些国外大学抓住机遇，以交流生、合作办学等的教育方式进入中国市场，中国的高等教育将面临更激烈的竞争和挑战。在竞争如此激烈的市场时代，要在这场无硝烟的竞争中继续生存和发展，中国高等教育必须走中国特色的品牌化之路。只有打造高校自己的特色，塑造自己的品牌，重视品牌建设，才能在激烈的高等教育市场竞争中取得优势地位，促进高校未来发展。　　本文首先从概念、特征和影响因素等方面介绍了高校品牌的相关理论,通过收集、查阅和分析相关资料及数据，结合中国高等学校的实际，详细分析了我国高校品牌建设的外部环境和内在资源，提出了我国建设高校品牌的思路，然后结合相应的品牌构建策略提出了高校品牌的构建策略，包括树立品牌理念、确定品牌定位、建设品牌学科、打造品牌师资、营造特色校园文化、实施高校品牌营销。　　在对A大学进行品牌建设的实证分析中，本文根据A大学的实际情况，收集相关的资料和数据，对A大学的优劣势和外部机会与威胁进行分析，然后提出相应的品牌建设策略，以促进A大学打造自己的品牌，实现科学可持续发展。