【摘 要】
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2001年院线制改革后,电影市场打破垄断体制,减少行政化干预,极大推动电影产业市场化的进程,影院数量、银幕数量、观影人次都呈现出高速增长趋势。然而近年来,随着大城市影院
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2001年院线制改革后,电影市场打破垄断体制,减少行政化干预,极大推动电影产业市场化的进程,影院数量、银幕数量、观影人次都呈现出高速增长趋势。然而近年来,随着大城市影院出现饱和状态,影院数量增长的重心由一二线城市逐渐转移到中小城市,对于县级地区而言,一方面影院数量突飞猛进地增长,另一方面地域分布不平衡现象更为突出。那么对于社会经济并不发达的县级地区而言,现有的市场规模与影院数量之间的关系是怎样的,影院投资是否过多成为值得探讨的问题。本文基于市场进入理论,从县级地区的角度出发,首先利用Jo?lle Noailly,Richard Nahuis(2010)的市场进入模型对近年来县级影院数量与市场规模关系情况进行分析,发现随着市场规模的扩大,所能容纳的影院数量也在增加,并且通过计算可得1家、2家、3家企业生存所需要的总最小市场规模分别为11.08、31.52、75.90万人。对比理论上的市场最小规模和各县实际人口情况,发现对于人口规模在32万以上和76万以上的县,拥有2家和3家电影院时市场达到最佳竞争状态,而目前大多数县(除西藏、宁夏等)影院数为0或1。进一步,本文在Sutton(1991)的沉没成本理论基础上,利用双曲线对数模型估计发现,市场集中度HHI与市场规模呈负相关关系,并且当市场规模趋于无穷大时,拥有质量升级的影院市场容纳影院的数量下限值高于没有质量升级的影院市场,也就是说市场上已有影院通过提高企业的内生沉没成本,可以形成竞争优势,一定程度上阻止新的影院进入,因而随着市场规模的扩大,影院数量并不是一直上升,而是受到内生沉没成本的限制,市场集中度存在下限值。基于以上数据分析和模型计算,对于县级地区影院市场的发展,一方面应当注重推进地区间平衡发展,另一方面应当引导影院提高自身经营质量,从而使其之间形成更好的竞争。
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