【摘 要】
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新媒体迅速崛起,改变了人们接收信息的方式,传统媒体(报纸、广播、电视)受到了巨大的冲击,媒介生态环境发生了变化。广播从早期无线广播、模拟广播发展到数字广播,技术不断更
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新媒体迅速崛起,改变了人们接收信息的方式,传统媒体(报纸、广播、电视)受到了巨大的冲击,媒介生态环境发生了变化。广播从早期无线广播、模拟广播发展到数字广播,技术不断更新和完善。广播,这个在电视出现之后被认为即将消失的媒体,却奇迹般的因为手机、汽车产业而重获新生,在新媒体环境下仍有自己的生存发展空间。本文从新媒体对传统广播带来的影响和冲击入手,分析了新媒体时代广播借助汽车和手机进行的改革以及改革中出现的问题,为广播应对新媒体的冲击提出了发展策略。在新媒体环境下,广播在与网络、移动多媒体等新兴媒体融合中,传播主体多元化使传统广播面临边缘化风险,个人自主表达使信息监管困难重重;形式上的窄播带来内容的同质化问题;在传播方式上,存在着点对面式的传播方式不能满足受众需求、受众非线性收听对广播节目的碎片化要求等问题。新媒体时代传统广播虽然面临严峻的挑战,但事实证明,传统广播借助汽车、手机两大载体进行转型发展,结合手机终端,建设广播客户端和网络电台;利用微博、微信等自媒体与受众仍然保持着较大的接触度;在汽车数量大大增加的背景下,发展车载广播,凸显了广播的伴随性,广播实现了快速发展。与此同时,广播与新媒体结合中也出现了客户端盲目建设、“微平台”造成用户流失、资源浪费等问题,广播仍需不断探索与新媒体的融合之路,结合大数据,研究受众需求,融合“互联网+”、“广播+”思维,注重业务拓展和转型,积极调整策略,完善跨媒体、跨行业的产业链,加强人才队伍建设,注重品牌化效益,进一步加强与新媒体的融合。
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