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中国的行业报是报业市场中一个比较特殊的领域，在相当长的时期里，都是作为行业党报来办的，因此，过于政治宣传化而不是市场化。但是，在中国新闻出版业改革的进程中，行业报却走向了市场。行业报如何顺应报业改革的形势，转变旧有观念，从多方面进行变革与创新，以适应激烈的市场竞争局面，是一些报社近几年来着重解决的问题。这其中最先要遭遇的无疑就是新闻报道的定位问题。 对于行业报的新闻从业人员来说，在面对不再是机关信息传播工具，而是作为媒介产品的行业报纸时，其面临的最重要的转变就是办报理念的转变。我们看到，报业的重组与转型已经使一些行业报重新成长起来，他们找到了自己的空间，走出了困境并迎来了新的发展。比如《中国汽车报》、《中国证券报》、《中国化工报》等。这些报纸虽然所在的行业领域不同，但却都有一个共同点:较早地主动进入市场，较早地转变办报理念，重新找到自己的市场定位，并积极实践，敢于探索。 报纸的定位，是衡量一张报纸成功与否的一个重要因素。一张报纸的定位是否准确得当，决定了这份报纸生存发展的空间。报纸的定位其实是对报纸自身风格和读者对象的认同。而一些行业报在定位上背离了自己的本质属性，不符合新闻传媒发展的规律。它们的定位与其发展方向发生了错位，与读者的需求也产生了不对接的现象，不能够很好地满足市场的需求。 读者是报业的首要争夺对象。因此，行业报在进入市场后，首先应找好自己的读者定位。行业报的受众对象是窄众性和小众化的读者群体。虽然行业报都是在各自的行业内发行，面向的都是本行业的读者，但各行业的情况不同，各报社的基础不同，各自的读者群也就在阶层、范围等方面都各有侧重。对行业媒体来说，只要争取到对内容具有固定兴趣的目标读者群就可以了，不要过多奢望，贪大求全。事实上，一旦找准了读者定位，与受众游离度高的都市报、晚报等相比，行业报受众的注意力集中，有较强的忠诚度。 随着媒体产业化、市场化步伐的推进，随着报业改革的开始及不断深化，行业报也在瞬间变成了一种产品，一种具有媒介特性的“媒介产品”，甚至成为具备完善的市场功能的“商品”。它必须顺应市场的要求，找到自己的市场定位，并完成市场营销，以其销售收入来维持自己的生存。 以往行业报的办报宗旨是指导行业工作，办报所围绕的中心就是如何领会、宣传领导的精神，也就是说，主要是惟上的。而当报业市场进入了有序的竞争之后，为读者服务将成为办报的根本方向。报纸不但应该成为新闻纸，也应该是有用纸，实用性和服务性的提升将提高媒体在读者中的亲和力及吸引力。在为读者服务的过程中，行业报有自己的服务对象，也有自己的服务方式。在履行服务者职责的同时，媒体也不应忽略自身的独立、客观和公正性。行业报还应以观察者的身份，将来自多方面第一手信息和经过总结提炼的第三方观点传递给专业人士及行业内的决策者，并为行业内受到关注的各方观点提供发挥的平台。 因此，在市场竞争中，行业报必须满足和适应行业中专业的、忠实的读者的特殊需求，做专业人士的信息管家、职业助手、战略顾问、市场参谋，而不是简单的做政府主管部门的传声筒、行业中人云亦云的扬声器，是相对独立的、客观的、公正的专业性大众媒介，是行业和社会都不可缺少、不可替代、不可模仿的行业新闻、信息的传播平台。 在报业市场中参与竞争，首先要打造自己的核心竞争力。行业报在打造核心竞争力的时候，就必须将更多的精力放在自己的内容定位上。只有在报道内容上狠下功夫，才能进一步确立自己的品牌地位，增强竞争实力。 行业报不同于别的媒体的本质特性，就是自己的专业性。由于拥有行业内的大量专业信息资源，行业报最大的优势就是在自己行业内的权威性。可以说，独特性和权威性是行业报的生存之本。因此，行业报在选择报道题材、角度和内容的时候，要着重展示自己的报道的独特性和权威性。要在专业领域发出权威的声音，力争做到专而精。 行业报首先是报纸，因此其报道首先要遵循和体现新闻规律。及时、客观、准确地报道行业内的新闻是行业报的重要职责。但是，行业报又有着不同于其他媒体的特点。其优势是比一般大众媒介专业，劣势是时效性比较差。因此，在新闻报道中，行业报应坚持“新”“深”并举，而“深”更是重中之重。行业报拥有社会其他媒体难以建立的人际资源、关系资源。这些有利条件，使得行业报完全有可能将行业内部新闻信息资源进行纵深开发，做深做透。 值得注意的是，行业报走向市场以后，其宣传党和国家的行业政策、引导行业健康发展的宣传职能并没有消失。在实践中，行业报应具备政治意识、大局意识和责任意识。在选择新闻事实的时候，不仅要考察它的新闻价值，还要考虑它的宣传价值。同时要正确认识和处理好正面宣传和开展批评、进行舆论监督的关系。 总之，行业报自身的特点决定了其新闻报道的定位和方向必定与综合性媒体有着极大的不同。行业报只有认真找准自己的角色定位、读者定位、报道内容定位、报道形式定位等，才能在市场经济环境下健康发展。