【摘 要】
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近年来，随着国内旅游业的飞速发展，作为旅游业的三大支柱之一的酒店业也蓬勃发展了起来，但产品同质化诱发的价格竞争、消费者需求、个性化体验等，给国内酒店业的发展带来了新挑战
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近年来，随着国内旅游业的飞速发展，作为旅游业的三大支柱之一的酒店业也蓬勃发展了起来，但产品同质化诱发的价格竞争、消费者需求、个性化体验等，给国内酒店业的发展带来了新挑战。世博之后，上海高星级酒店数量越来越多，竞争的白热化和酒店的趋同化导致上海高星级酒店必须寻找新的出路，越来越多新开发的酒店,从传统标准式酒店模式中走了出来，酒店的文化特色、周边外部环境的特色、酒店品牌的历史特色等一系列个性化的理念，催生出“酒店的主题”这样一个受到追捧的概念。 基于上述行业背景，本文以正在建设中的衡山路LC酒店为例，做全面的主题定位研究。首先通过对酒店项目现状的分析，找到目前存在问题的根源，即主题定位的不明确。通过调查研究、统计分析等研究方法，分别完成该区域内影响酒店定位的因素的收集及分析，并通过问卷调查的方式，对消费者需求进行调查及分析。完成上述这些基础信息及数据的采集之后，通过STP方法，依次完成市场细分、目标市场选择，进而完成对衡山路 LC酒店的基本主题定位。 最终，本文要解决的问题是完成在既定主题下的衡山路LC酒店的主题构建，从传播层面及产品层面等角度，依次完成室内设计、景观设计、艺术品设计、餐饮、康体、服务等各个块面的定位，形成一个完整的衡山路LC酒店主题定位的规划设计方案。
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