【摘 要】
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散客旅游市场是目前旅游市场的主体,经营与接待散客旅游的能力已成为衡量一个国家或地区旅游业成熟度的重要标志。随着散客在旅游市场中的份额逐渐增大,各旅游目的地日益重视
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散客旅游市场是目前旅游市场的主体,经营与接待散客旅游的能力已成为衡量一个国家或地区旅游业成熟度的重要标志。随着散客在旅游市场中的份额逐渐增大,各旅游目的地日益重视散客旅游市场。尽管散客旅游市场已经成为当今国际和国内旅游市场的主角,但张家界作为国内外知名的旅游胜地,散客旅游市场所占市场份额仍然较低,还有待进一步拓展。本文在相关理论探讨的基础上,以官方统计数据和实地调研资料为依据,运用文献分析、系统分析、定性分析与定量分析相结合等相关分析方法,对张家界散客旅游市场拓展现状及策略进行了系统研究,期望研究成果能为张家界散客旅游市场的拓展提供一定的参考依据。本文主要内容分为六个部分:
第一部分为绪论。阐明论文的研究背景、研究意义、研究内容和方法、研究采用的技术路线及主要创新点,综合阐述了国内外有关散客旅游的研究现状。
第二部分为基本概念与理论基础。分析了散客、散客旅游的概念及其特点,界定了本文的研究对象。阐述了旅游供求理论、旅游市场营销理论、体验旅游理论等相关理论基础。
第三部分和第四部分在具体分析张家界散客旅游市场拓展已具备良好条件的基础上,结合相关统计资料、访谈及问卷调查数据,从市场规模、市场结构和市场质量等方面对张家界散客旅游市场拓展现状进行了多层面分析,并深入剖析了制约散客旅游市场进一步发展存在的问题及其原因。
第五部分依据实地调查分析结果,结合张家界的实际情况,从目标市场选取,旅游产品开发、旅游宣传促销和散客旅游服务体系支持等四个层面提出了相应的拓展策略。
第六部分是结论,并对本研究的不足之处以及今后工作的方向作了分析。
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