大学体育文化品牌创建成功路径之探析——以南京理工大学舞龙队为例

• 作 者: 王茂
• 机 构: 南京理工大学
• 出 处: 南京理工大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 高等学校 体育文化 文化品牌 民族传统体育项目

目前人们对大学体育文化的认知，还停留在物质层面，而体育精神文化才是校园体育文化的最深层次，是创建大学体育文化品牌的精髓所在。任何体育项目要传承与发扬，必须借助“文化”这个载体，随着大学竞技体育项目发展日趋完善，民族传统体育项目在大学校园的发展，又掀起另一个高潮。舞龙运动作为中华民族的艺术魂宝，具有千年传统历史，融健身强体、振奋精神、娱乐观赏等多功能于一体，是中国优秀民族传统体育项目。开展舞龙运动并形成自己特定的文化品牌，为今后体育在大学的发展以及对大学知名度的提高发挥着重要的作用。　　
本文运用文献资料法、专家调查法、实地考察法、问卷调查法和数理统计法等方法对以舞龙为代表的民族传统体育项目，对于构建大学体育文化品牌途径进行了较为全面、深入、细致的研究，结果表明：　　
1.当前关于大学体育文化品牌的研究甚少，相关的研究尚停留在经验层次，尚未形成系统及可行的操作思路。　　
2.南理工舞龙品牌的创建历程表明，南理工舞龙队成功的因素除了抢抓了良好的机遇外，良好的舞龙文化环境宣传、资金支持、人才及技术优势是南理工舞龙队成功的重要因素。　　
3.大学体育运动品牌化建设可促进体育运动社会化、推进大学品牌化建设进程、促进校园体育文化建设、弘扬民族文化(民族传统体育项目)。尤其是体现在促进校园体育文化形成，提升大学知名度。　　
4.大学运动队是学校精神面貌的一个代表，反映了大学体育文化和整体素质，这种文化精神不仅局限在舞龙队员的身上，通过舞龙运动员的示范作用影射到在校学生身上，达到大学舞龙运动队的教育与宣传功能，使学生和社会更加了解运动队，有利于品牌建立。