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现代社会大量生产、大量流通、大量消费的模式导致人们在日常生活中要消耗过多的社会和自然资源。而中国是一个人口众多的国家,资源过度消耗以及浪费给社会经济和自然环境带来了沉重的压力,节约环保逐渐成为一种必须和美德,自然地融入到我们每一个人的工作和生活。政策的推广在社会中引起了巨大的反响。联合国环境规划署执行主任认为,中国作为一个大国,其治理塑料袋污染的决定对亚洲乃至全球都可能产生影响。中国连锁经营协会会长郭戈平认为,“限塑令”除了有利于环境保护外,还可以节约能源耗费,有利于创建资源节约型社会,同时也是企业内部挖潜增效的一个重要手段。本文以消费者为研究对象,根据“限塑令”政策的特点,探讨分析影响消费者使用购物袋的影响因素,剖析购物袋的使用行为与诸多影响因素之间的关系,进一步建立消费者购物袋使用的模型。充分了解我国消费者对政策的支持响应程度,购物袋的使用现状,为更好的制定与塑料袋相关的,与环保相关的环境政策,设计科学的管理监督体系提供有益的指导。本文首先从消费者使用行为和环保行为两个方面对国内外的相关文献进行了系统整理,依据计划行为理论从消费者对政策持有的态度、主观规范和认知行为控制三个方面,建立了与购物袋的使用意愿和使用行为的影响关系,通过文献设计了模型的前因变量,以及所有变量的测量问项。实证研究检验了量表的信度与效度。通过构建和验证消费者使用购物袋行为的模型,从整体上剖析了对政策持有态度等影响因素对最终使用行为的作用关系。通过对使用意愿的前因变量分析发现,环保的主观规范对购物袋的使用意愿没有构成直接影响,而是通过对政策的态度变量进而影响使用意愿。而公平性也没有对消费者的态度产生显著影响,说明消费者对“限塑令”这一政策的关注度更主要的是自身的使用,对商家行为的关注并不能直接对其持有的态度产生影响。所以本研究提出的模型和结论可以帮助决策者寻找改善消费者使用购物袋行为的关键因素和路径,为制定更好的政策提供分析工具和理论依据。