【摘 要】
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市场经济是现代商业广告产生和发展的根本原因。同时,商业广告的发展又促进了市场经济的发展。在当代社会,商业广告的发展水平已成为一个国家和地区经济发展水平的重要变量之
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市场经济是现代商业广告产生和发展的根本原因。同时,商业广告的发展又促进了市场经济的发展。在当代社会,商业广告的发展水平已成为一个国家和地区经济发展水平的重要变量之一。改革开放以后,我国的市场经济迅速发展,广告业也在经济发展中起着扮演着越来越重要的作用。然而,我国的广告行业还处在市场经济初级阶段,其表现为进入门槛低、竞争无序、短期化行为较为普遍,置身于广告行业的从业者有必要从战略的高度来审视广告公司的生存与发展。郑州郑东广告有限公司作为一个典型的国有企业,既具有普遍的国有企业弊病,又具有其得天独厚的地缘政治优势。在激烈的市场角逐中,公司拟采取何种竞争策略来赢得竞争优势,这一战略性决策问题摆在了管理者面前。经过深思熟虑和客观分析,在充分调研的基础上,我们把一体化战略确定为当前公司最基本最需要的发展战略,并以此为契机,带动品牌战略和资本运作战略,使公司能够在未来持续健康发展。本文以企业发展战略、人力资源、管理学、会计学以及经济学为理论基础。结合实际工作经验,运用所学到的分析工具来研究分析该公司的内外环境及存在的问题,并在此基础上,结合国际国内以及本区域的经济政策,制定出公司发展战略。战略的制定和执行旨在推动公司朝正确方向努力,并希望能达到预期的效果。
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