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本文旨在通过认知语言学的概念合成理论来研究英文平面广告中隐喻的意义构建的内部运作机制。
在广告业高度发达的今天，广告已经渗透到人类社会生活的各个方面，很难想象没有广告的世界会是什么样子。广告来源于生活，又高于生活，并富有创意。随着科学技术的进步，更多科技元素融入广告的制作当中，推动广告创意空间不断扩大。广告代理如何创意，消费者如何解意，广告如何对消费者产生心理影响等问题正是语言学、广告学、认知科学等众多领域学者的研究焦点。
本文充分吸收了中外学者自二十世纪八十年代以来对隐喻研究的重大成果，以Fauconnier和Turner提出的概念合成理论为基础，对广告隐喻的在线意义建构机制进行详细的认知分析。继Lakoff的概念隐喻理论之后，Fauconnier提出心理空间理论，并与Turner合作进一步提出概念合成理论。由于概念合成理论适用范围广，并对思维过程的普遍规律具有强大的解释力，或许可以通过在线意义建构过程的阐释为人类解开整座认知冰山之谜。
本研究采用定性分析的方法，对从报纸，杂志和互联网上搜集到的英文平面广告进行分类，并结合概念合成理论的四种网络模式对广告中语言和图片的意义建构过程进行分析。由此，证实了概念合成理论对在线意义的解释力。此研究结果不但可以应用于广告制作和广告欣赏，还可以为人类更多的揭示创造性思维的认知解释。