【摘 要】
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全文以媒介互动的视野对电视图书进行研究,分析了电视图书的发展及现状,对电视图书的概念作了界定,明确了其内涵和外延,并对其作了具体分类。论文对电视图书得以出现、产生的
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全文以媒介互动的视野对电视图书进行研究,分析了电视图书的发展及现状,对电视图书的概念作了界定,明确了其内涵和外延,并对其作了具体分类。论文对电视图书得以出现、产生的深层原因作了具体论述,阐释了电视在读者需求、作者资源、选题资源三个方面对图书出版产生的巨大影响;同时,图书以自身的载体性质和所承载信息的厚重性得到了电视青睐,并延续了电视的产业链。论文从大众文化思潮、选题策划、宣传营销、编排形式、读者接受心理5个方面分析了电视图书的畅销因素,并以于丹“热”现象进行了个案分析。电视图书这种具有营销价值的“媒体互动”理念和出版模式,在畅销选题的确定、营销策略的选择、跨媒体产业链的打造、阅读风气的营造等方面对整个出版业,特别是打造畅销书具有积极意义。在对电视图书的选题同质化、内容浅层化、严重依赖电视资源等方面进行反思的基础上,论文提出了提高电视图书质量的举措,以提醒出版业规避弊端。未来的传媒业在集团化的发展趋势下,电视图书的市场空间必将进一步拓宽,也必将出现新的增长机遇。
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