【摘 要】
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在原生广告日渐火爆的同时,其引发的新闻与广告的边界问题也引起学界和业界的重视。本文以转型中的传统媒体《中国新闻周刊》为例,从它各个平台原生广告运用情况入手,并根据
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在原生广告日渐火爆的同时,其引发的新闻与广告的边界问题也引起学界和业界的重视。本文以转型中的传统媒体《中国新闻周刊》为例,从它各个平台原生广告运用情况入手,并根据访谈资料细致分析传统新闻媒体在运用原生广告这种新颖的广告形式时的特点、效果和由此可能带来的问题,探讨原生广告的运用对新闻生产的影响。本文主要采用个案研究法和访谈法来完成对资料的收集、归纳和观点的论证,据此,使得研究对象的具体运用形式能直观的呈现,效果能较为直接和真实的得到反映。通过采集《中国新闻周刊》各渠道发布的信息,收集整理出丰富的典型案例,对其属性及特点做出总结;通过访谈12名不同年龄和职业的受众,获取对于研究对象的真实反馈,了解受众对于原生广告的大致感受。在此基础上,分析《中国新闻周刊》在运用原生广告形式的成功及不足,结合相关文献及案例,分析原生广告对新闻生产产生的影响和带来的问题。研究发现,以《中国新闻周刊》为典型的传统新闻媒体,它们能较好地适应新媒体发展趋势,在探索原生广告经营之路上取得过被受众认可的成功;但同时也发现,他们在运用过程中不够成熟,需要提升的空间还很大。原生广告的运用也给新闻生产带来了一些变化,甚至会导致诸多问题,在一定程度上影响到了新闻生产在主体、流程和内容取向上发生发化,新闻的客观、真实也受到了威胁,存在欺骗受众的行为。本文希望通过对《中国新闻周刊》的个案分析,探讨原生广告对新闻生产的影响,展现目前国内传统新闻媒体探索原生广告道路的真实情况,为原生广告在新闻领域的发展提供一些有价值的参考。
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