【摘 要】
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随着我国加入WTO、经济的飞速发展，人们消费水平的提高，服装行业得到迅猛发展。与此同时，再加上国外品牌更大量的涌入，我国服装行业的环境发生了巨大变化。国内服装企业在新环境
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随着我国加入WTO、经济的飞速发展，人们消费水平的提高，服装行业得到迅猛发展。与此同时，再加上国外品牌更大量的涌入，我国服装行业的环境发生了巨大变化。国内服装企业在新环境下面临着更多机会和挑战。为了能够在竞争中立于不败之地并不断发展壮大，大连隆生服饰有限公司需要制定并实施正确的企业发展战略。
本文采用PEST分析方法对公司外部宏观环境进行了扫描，利用波特“五力模型”对行业竞争环境进行了分析，运用SWOT理论分析方法，对企业的内外部环境的优势、劣势、机会和威胁做了详尽地的分析与比较。进而提出若干备选方案，制定出隆生公司发展战略。
隆生公司的竞争优势在于其拥有的稳定的国际客户和较强的销售能力，目前存在的最大问题是品牌不强，国内市场覆盖率低，企业整体规模偏小，整体竞争力差，出口市场又被倾销、绿色壁垒长期困扰。为此要充分发挥加工制造能力强和稳定的出口加工客户资源等优势，必须实施品牌战略，开拓国内外市场，提高企业核心竞争力，走新型工业化道路，构筑企业优势。
隆生公司必须充分发挥自身的优势，很好地解决内部存在的不足，利用市场给予的机遇，规避市场风险，这样才能在未来中国服装的巨大市场面前站稳脚跟，伴随中国的发展共同成长。本文的研究对我国服装企业未来的发展具有一定的现实指导意义。
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