论文部分内容阅读
中国的国际贸易已经发展到了一个新阶段，对外贸易的发展不仅使中国经济融入了世界经济体系，也对中国国民经济的发展做出了巨大贡献。但不可否认，在发展过程中我国国际贸易遇到了很多问题和挑战，特别是在全球经济复苏疲弱，国内低成本优势削弱，各国贸易保护主义抬头的情况下，外贸企业面临严重的内忧外患局面，中国外贸企业的发展举步维艰，特别是中小型外贸企业，中小型外贸企业作为中国特色的外贸主体之一，是国民经济中最具有活力的部分，机制灵活，增长速度快，成为国有企业无法涉及的范围和模式的有力补充。 目前，中小型外贸企业在诸多关系发展的因素中受到制约和限制，企业由于自身原因内部也遇到诸多瓶颈，已经到了关系到生死存亡转型的关键时期。 浙江省宁波市作为中国典型的沿海城市，外贸依存度高，外贸经济成为本市经济的支柱性产业，外贸的良性发展对宁波的意义重大，但与国际开放城市和国内先进城市相比发展仍有差距，高速发展后进入微增长时期，企业创新力不强，管理不规范，营销布局不科学，若想在国际竞争中继续保持优势地位，必须从自身着手，进行转型升级。 H企业作为具有宁波当地特色的外向型企业，需要提升自己的水平与管理，更加科学的部署自己的营销规划，在良好产品和服务的基础上，创建自己的品牌，同时合理的规划渠道，建立以顾客价值为导向的营销战略与体系，抓住市场与时代的机遇，继续保持良好态势发展。