【摘 要】
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近年来,中国润滑油行业的竞争日趋激烈,长城润滑油公司由于公司战略上和业务上的需要,早在2003年就已经开始进军汽车养护业,文章对其汽车养护业务存在的问题进行了分析,并提
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近年来,中国润滑油行业的竞争日趋激烈,长城润滑油公司由于公司战略上和业务上的需要,早在2003年就已经开始进军汽车养护业,文章对其汽车养护业务存在的问题进行了分析,并提出了一系列的营销组合策略,这无论对我国汽车养护品市场的规范,还是对其汽车养护业务的开展都有着一定的推动作用。
首先,文章把长城润滑油公司汽车养护业务营销策略作为一个系统的研究对象,并以此为贯穿全文的主线,采用了一系列市场营销的分析方法,具体包括PETS分析、迈克尔.波特五种竞争力模型、STP分析、SWOT分析和4P’S分析。其次,利用这一系列的分析方法对长城润滑油公司汽车养护品业务的内外部环境条件和内部资源进行系统全面的分析,指出了业务开展过程中所存在的一些问题,并且针对问题为汽车养护品业务的顺利开展提供一些有效的营销组合策略。最后,文章为提高长城润滑油公司在汽车养护品市场竞争力,取得市场竞争优势具有着重大意义。
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