【摘 要】
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在电视广告蓬勃发展的今天,广告现象、广告文化已经越来越多的影响我们的影视文化生活。近十几年,电视形式在不断的创新,电视广告的发展也一直走在最前沿,广告形式不断更新、
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在电视广告蓬勃发展的今天,广告现象、广告文化已经越来越多的影响我们的影视文化生活。近十几年,电视形式在不断的创新,电视广告的发展也一直走在最前沿,广告形式不断更新、广告理念不断进步、广告制作水平也不断提高,因而电视广告的美学问题就成了一个被广告界和影视界共同关注的话题。本文从电视广告美学入手,结合影视美学对电视广告的影响,将电视广告的美学构成从图像、文字语言、听觉、色彩、光影、创意以及审美接受等方面逐一进行分析,最终梳理出了电视广告所应该遵循怎样的美学追求这一脉络,在这个过程中笔者通过对大量的实例的分析,对电视广告的美学追求进行了思考和论证。最后,本文对当下电视广告存在的种种问题,特别是“不美”现象进行了列举和批评,并且分析了出现这些问题广告的原因,同时也提出了相应的解决对策。
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