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伴随着旅游业的蓬勃发展,旅游城市品牌形象的建立已成为彰显地域性文化特色、提高城市知名度的一块重要名牌。国内大多数城市纷纷通过塑造城市品牌形象占领市场制高点,推动经济向前发展。宜昌是巴楚文化的重要发源地,也是巴楚文化的根基,这就需要结合巴楚文化积淀下来的深厚历史文化底蕴打造出独特的地域性旅游品牌视觉形象,突显具有代表性的地域文化特色。因此,探讨巴楚文化在宜昌旅游品牌形象设计中的应用研究,不仅能够将地域性的文化真正融入到旅游品牌形象设计当中,还能更好地开发和利用好文化资源,才能有效、准确的传达旅游信息,提升旅游品牌形象的竞争力,在众多的旅游品牌视觉形象当中脱颖而出。旅游品牌视觉形象现已为一个城市打上了深深的烙印,具有本民族特色旅游品牌形象更是值得开发和塑造。本文首先着重分析了巴楚文化在宜昌旅游品牌视觉形象中的价值体现以及巴楚文化元素形式美的重塑再造,从各个角度深刻诠释了宜昌的图腾元素和地域性的文化价值,以湖北旅游网和中国第八届艺术节为例,阐述了具有浓郁地域性文化特色与当下时尚开放的旅游品牌视觉相融合的理念,对宜昌当地本土性文化特色的推广、城市知名度的打造起到了不可置否的巨大力量。最后,基于现有品牌宜昌峡州国际旅行社的旅游服务平台基础之上,把巴楚文化的各个图腾元素和设计要素进行符号化、图形化的视觉归纳并融入宜昌峡州国际旅行社视觉品牌设计当中,做出一套完整而富于本地域特色的旅游公司视觉形象识别系统。城市旅游品牌形象的建立不单纯是将系统化的形象符号元素寓于整个视觉系统之中,更重要的是打造出专属于本地区且具有独特文化特色的旅游城市。文章无论是在具体的理论论证上还是融入了巴楚元素的设计实践方案上都证实了加强地域性旅游品牌视觉形象设计推广,关键在于如何建立一套完整且富含传统地域性文化特色的城市旅游品牌形象。打造具有突出性文化内涵的旅游品牌视觉形象,可促使城市在众多景区之中占领市场的制高点、实现良好的社会效益,更是为城市树立了整体鲜明的品牌形象标签。