【摘 要】
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市场全球化时代，越来越多的外国产品进入国内市场，中国消费者是“崇尚洋货”还是“偏好国货”？早期对消费者民族优越感的跨文化研究表明，高民族优越感的消费者会过高估计本国产品
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市场全球化时代，越来越多的外国产品进入国内市场，中国消费者是“崇尚洋货”还是“偏好国货”？早期对消费者民族优越感的跨文化研究表明，高民族优越感的消费者会过高估计本国产品，而低估进口商品，会有一种处于道德责任感的偏好去购买本国的产品。但是，这一结果并不普遍适用于一些发展中国家。在中国市场上，研究者利用问卷调查的方式，发现中国消费者的民族中心主义的复杂性，即消费者同时存在健康与虚伪民族中心主义的两面性。我们的研究将以此为基础，利用双态度模型来解读消费者民族中心主义的两面性及其机制。在本研究工作报告中，我们将利用内隐和外显双态度模型来分析动态的文化启动条件下，中国消费者国货购买偏好的特征。
本研究工作报告的内容主要集中在三个方面，第一、是关于民族中心主义的研究回顾以及双态度模型研究方法的深入解读;第二、是从我们近期的工作出发，研究通过一系列理论的推演及方法上的改进，分离消费者的外显和内隐态度，分析消费者在不同条件下国货购买特征;第三、是了解消费者不同的自我结构以及不同的社会文化显著度条件下，消费者国货购买的偏好。
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