2010年中国电影产业研究

• 作 者: 廖湘琼
• 机 构: 三峡大学
• 出 处: 三峡大学
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 电影产业 市场分析 品牌意识 价值链

2010年对于中国电影市场来讲是极为特殊的一年,中国电影票房突破了百亿大关,国产单片票房突破6亿元,均创历史新高。借着好莱坞工业发展的经验,中国电影业采用好莱坞商业影片运作的一套流程,一些投资人,制片人也渐渐认识到电影产业应以生产消费一体化为基点,以营销策划为导向,以资本市场融资为手段,以可行性分析与成本核算为依据,以拓展电影市场为最终目的。2010年中国电影产业,包括制作、发行、放映等环节逐步走向集中化,向“大电影产业”方向整合。本文主要运用产业经济学的方法来分析2010年中国电影产业的发展态势:　　本文共分为三个章节。第一章主要是对2010年中国电影产业的一个概述性总结。在引入电影产业这一概念后,对2010年中国电影国内及国际产业环境进行分析,我们可以得出中国电影创作在2010年呈现整体提升状态。　　第二章主要就2010年中国电影产业制片、发行和放映三大环节进行逐一分析。在制片环节,由于电影投资政策的放宽,电影投资规模层次化和电影投资主体多元化是2010年尤为突出的特点,制片行业呈现出“不差钱”的局面。在发行环节,电影营销已彻底突破电影宣传、后产品开发等单一概念,形成整合营销、品牌营销的大营销理念。在放映环节,尽管我国院线规模和总量增长迅速,但对于中小城市而言仍有市场空间。　　第三章总体分析中国电影产业的发展趋势,并就我国电影产业开发的不足之处提出相关策略,一是树立电影品牌意识;二是延伸电影产业价值链。