传播学视角下的《世博周刊》研究

• 作 者: 童宽
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 文本解读 《世博周刊》 5W传播模式

世博会素有“经济、科技、文化领域的奥林匹克”之称,是世界各国展示其社会、经济、科技成就和发展前景的盛会。2010年上海世博会是继2008年北京奥运会之后在中国发生的又一全球性盛会,“世博会”成为了2010年媒体聚焦的一个关键词。不仅传统媒体与新媒体相结合报道了世博会,而且还同步发行了《世博周刊》。该杂志是唯一的国家级多语种期刊,有中、英、日三个语言版本。它随世博会开幕而发行,随世博会闭幕而停刊,可谓是专刊专用,为世博会量身打造。杂志的内容与上海世博会紧密相连,全方位报道世博会。本文通过解读25期《世博周刊》,探析这本针对性极强的特殊性杂志是如何“有声有色”呈现上海世博会,是如何建构上海的城市形象乃至中国的国家形象。为深入了解该杂志,本文借助拉斯韦尔的5W传播模式分析其传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象以及传播效果。从某种程度上讲,《世博周刊》是一本带有宣传推介性质的读物,在传播过程中具有一定的意识形态。那么,《世博周刊》究竟想要传播给受众什么,传播的内容是否具有价值,即本文研究的主要内容。文章采用实证研究,运用文本分析和内容分析的方法,挖掘出《世博周刊》背后的深层内容。它呈现给大众的世博会景象是一派祥和,一边倒的报道反映出传播者的把关标准有偏颇。报道的内容与形式错位,将场馆建设、城市经济发展的硬性指标作为追求的终极指标,违背了“城市让生活更美好”的主题。宣传世博的同时忽略了城市生活的主体,忽略了受众的反馈,传播渠道通而不畅。在这种充斥着城市中心主义的建设中,如何正确应对消费主义,理性地面对面子工程,是值得深思的问题。