【摘 要】
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新媒体技术的兴起为健康传播提供了全新的方式,传受双方的地位和角色发生变化,“以用户为中心”的理念引领着健康类产品的全程设计,其内容生产和运营过程实现了进一步革新,这使健康类产品的传播内容更加多元,传播对象更加精准,传播效果更加高效。首先,资讯型新闻客户端已经成为人们获取健康信息的重要渠道,传播者利用现代传播技术,搭建智能分发平台,收集海量信息,在健康垂直领域实现精细化运营。以“搜狐健康频道”为代表
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新媒体技术的兴起为健康传播提供了全新的方式,传受双方的地位和角色发生变化,“以用户为中心”的理念引领着健康类产品的全程设计,其内容生产和运营过程实现了进一步革新,这使健康类产品的传播内容更加多元,传播对象更加精准,传播效果更加高效。首先,资讯型新闻客户端已经成为人们获取健康信息的重要渠道,传播者利用现代传播技术,搭建智能分发平台,收集海量信息,在健康垂直领域实现精细化运营。以“搜狐健康频道”为代表的新媒体平台为大众实时传递着丰富的健康信息。其次,在新媒体的时代背景下,健康传播也面临着全新的挑战:当养生成为流行,海量信息泛滥影响着受众的判断,“癌症元凶”、“养生秘诀”等字眼充斥在互联网空间之中。新媒体和健康医疗的结合为大众带来了便捷,在帮助人们快速获取健康科普知识、了解疾病预防和诊治方法的同时也面临着许多考验。再次,在“健康中国”战略的指导下,国家呼吁为人民群众提供全周期的健康服务,鼓励推进健康信息服务的供给侧结构性改革和新媒体平台建设升级,以提升人民的健康获得感。由此,本文希望深入探析新旧媒体融合发展过程中健康传播的全新特点,研究新闻传播理论在健康领域的实践和创新。以“搜狐健康频道”为研究对象,分析其在内容生产和运营中存在的不足,为健康类新闻资讯平台的升级提供借鉴思路。本文将采用内容分析法、文献研究法、比较分析法展开,梳理“搜狐健康频道”的发展现状,以“搜狐健康频道”的内容生产和运营为研究重点,结合实习所获取的真实资料与所学所感,梳理其独特的健康内容生产流程,分析得出“搜狐健康频道”的内容特色,选题贴近大众生活,积极预测热点,标题直击读者痛点,合理制造悬念,语言风格风趣幽默,注重科学严谨。并分析“搜狐健康频道”的内容呈现方式,在功能布局上注重新闻实效,版面设计简洁,在可视化效果上强化形象表达,集纳视觉新闻。此外,对“搜狐健康频道”的内容运营展开研究,研究其内容运营特色:依托数据,合理调整投放策略;依托品牌,整合资源建立合作。并且从传播者和受众的双重角度分析了“搜狐健康频道”在内容运营过程中的影响因素。最后,总结“搜狐健康频道”在内容生产中存在着创作力不足、表现力不足、说服力不足的问题,在内容运营中存在着互动性不足、应变性不足和影响力不足的短板,且内容生产和运营全过程有待整合。据此,针对以上问题提出相应策略:希望通过提升内容的品质,塑造差异化风格;培育复合型人才,增强内容权威性;创新产品运营理念,注重培养用户思维等多重角度实现内容优化升级。本文的创新点在于综合健康传播学和医学专业知识,以“搜狐健康频道”为对象实现研究资料创新,以媒介传播者、内容运营者、产品设计者三重角色实现研究角度创新。
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