【摘 要】
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随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展,网络营销已经成为企业常用的营销方式之一,也与人们的日常工作和生活是密不可分的。有的企业租用第三方网站平台(如阿里巴巴)
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随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展,网络营销已经成为企业常用的营销方式之一,也与人们的日常工作和生活是密不可分的。有的企业租用第三方网站平台(如阿里巴巴),有的企业建立自己的网站,企业无论采用哪种平台的形式,基本上都是在利用网站平台来建立并推广企业的品牌、进行网站平台的推广、发布产品(或服务)的信息、增加产品的促销机会、进行网上销售、实现在线顾客服务以及进行网上调研等活动。可见企业开展网络营销需要充分协调和发挥上述主要活动,只有这样才能更好的让网络营销的整体效益最大化。目前,网络营销的方法很多,常见的比如搜索引擎营销、电子邮件营销、论坛营销、病毒性营销、网络广告等等,而本文所研究的是搜索引擎营销。本文以实际应用为背景,结合上海某条码科技有限公司和深圳某科技有限公司的实际需求,根据搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)的基本思想,以及SEM和SEO在中小企业中的应用的基础理论,设计并实现了基于上海某条码科技有限公司的SEM解决方案和基于深圳某科技有限公司的SEO解决方案。本文首先调查了搜索引擎营销在国内外的相关理论研究现状；然后介绍了SEM与SEO相关知识,主要介绍SEM的基本概念和基本原理,SEM的主要服务方式,以及SEO的主要内容、方法和常见工具等；然后研究中小企业网站开展SEM的步骤、出现的问题及其影响效果的因素以及中小企业实施SEO技术的四大成功法则；最后是SEM和SEO的案例应用情况及相应的解决方案。
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